Как-то постепенно в наш язык просочились забугорные слова и термины, типа ребрендинг, бойфренд, оффшор, префект и прочие тимбилдинги. Как поет Андрей Широглазов:
«…Здесь "клише", "атташе", "Лао Шэ" и ваще
режут слух лучше всякого мата…»
Одним из таких импортных словеев оказалось модное ныне слово маркетинг. Одно из определений маркетинга, согласно Википедии, звучит так: «Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании». Никогда об этом особо не задумывался, пока однажды сам не воспользовался подобным искусством – устраивая голосование на форуме «Сплава» по выбору лимитированного ножа на ДР фирмы, проголосовал первым за одну из предложенных самим моделей и следом 90% респондентов проголосовало также, хотя этот нож был в ассортименте и спросом особым не пользовался. Этот случай заставил задуматься.
А потом по просьбе друзей заказывал пару реплик известного исторического ножа. Когда же они приехали, начал размышлять о том, как грамотно названный и своевременно выпущенный в серийное производство нож может оказаться за счет этих факторов чертовски популярным. В 2004 году на телеэкраны России вышел телесериал про Великую Отечественную войну «Штрафбат», а практически следом златоустовская Компания «АиР» выпустила нож с таким же названием, попавшим что называется «в струю».
Причем фильм в последнее время давно не показывают, а нож продолжает раскупаться «на ура». Думаю, что не стоит пересказывать и переписывать много раз пересказанную и переписанную историю легендарных армейских ножей – НР-40, Финка НКВД, НР-43 «Вишня», «Черный нож» Уральского танкового корпуса. Тем более что написать и рассказать лучше чем Андрей Мак или Александр Марьянко все равно не получится, поэтому и говорить будем о другом. А именно о маркетинге.
Итак фильм «Штрафбат» и нож «Штрафбат. Нож, являющийся репликой НР-40, причем репликой не полностью аутентичной из-за неверного изгиба гарды, но насколько грамотным оказалось название. Самое парадоксальное, что «Штрафбат» не был первой репликой НР-40 в российском ножепроме. Ведь была целая серия скрылевских ножей «Смерш» с наиболее близкими к оригиналу «Смерш-5» и «Смерш-6».
- Смерши.jpg (29.39 КБ) 71150 просмотров
Правда господин Скрылев подпортил все собственными руками, сначала переместив производство в Казань, а потом частично в Китай. Причем он сам признал, что ему безразлично общественное мнение, а значит и качество собственной продукции и это ведь ощутимо – разница между ранними ножами и нынешними хорошо заметна. Был нож «НР-2000» от «Саро», но здесь все выглядело плохо – и нож, и особенно ножны.
Был нож «Полевой» от «Союзспецоснащения» - неплохой вроде по отзывам инструмент, хоть и страшненький с виду, да и гарды для сходства с оригиналом, а также хороших ножен ему явно не хватало.
Был внешне симпатичный титовский «Спецназ», но внешность оказалась обманчива, поскольку качество даже у ножей одной партии сильно плавало.
Был кизлярский «Таран» - наверное наиболее добротная реплика из ранних, но отсутствие гарды и не цепляющее за разум название портили впечатление и от него.
Наверное стоило назвать все эти модели болезнью роста, ведь именно «Штрафбат» стал как бы отправной точкой, поскольку после него у российских фирм, особенно из Златоуста, начался форменный бум на реплики «НРов». Причем по сути начали этот бум сами «АиРовцы». Сначала «Штрафбат» получил холодного родственника «Разведбата». Потом последовали подарочные серии с рукоятками из разноцветного оргстекла (спецназ, десантура, погранцы и морпехи).
И закончили они на данный момент двумя репликами Финки НКВД – гражданской (Финка-2)
- Финка-2.jpg (54.99 КБ) 71150 просмотров
и холодной (Финка НКВД).
После этого бум пошел кочевать по стране – приобщиться к славным страницам истории хотелось многим. Так перезагрузку собственных моделей провели «Союзспецоснащение» и «Саро». Но если «ССО», добавив своему «Полевому» гарду и поменяв материалы,
сделала удачный ход, то попытка «Саро» сделать реплику «Вишни» оказалась испорчена напильниковой пилой на обухе.
Репликованием НР-40 и компании занялись многие, но тут выяснилось, что лучшие маркетинговые названия (Смерш, Штрафбат и Финка НКВД) уже разобраны и попытки назвать свои ножи так же сочтут жалким плагиатом, а фантазии хватает только на названия типа «Разведчик», «Спецназ» или «Армейский». Ну какой эффект от названия может быть у ножа «Армейский», когда он даже гарды-то не имеет, как модель златоустовской фирмы «Батыр»?
Или «Разведчик», на которое сподобились «ЗОК»
и «РОСоружие»?
Да никакого. Златоустовский завод оружейных спецсталей и вовсе обошелся без названия, предпочтя буквенно-цифровое обозначение.
Как повестись на нож, скрытый под аббревиатурой «Н19», особенно если он еще и из дамаска? Почему бы не вспомнить военные песни Высоцкого и не назвать ножи, например «Финка штрафника»? Или, вспомнив места боевой славы, назвать нож, допустим, «Лиинахамари»? Все было бы необычнее и привлекательнее. Даже мастерская Алексея Федотова и то поступила грамотнее, хотя их, не имеющий гарды, «Красноармеец» тоже не выглядит сильно привлекательным.
Более грамотный маркетинговый ход нашел Титов-младший – его реплика «НР» с надписью на клинке «Главное разведывательное управление Генерального штаба» и соответствующей эмблемой разлетелась, как горячие пирожки.
Ну и конечно грамотно поступили Златоустовская оружейная фабрика (ЗОФ) и «РОСоружие», выпустившие реплики «Черного ножа». ЗОФ сделали это первыми,
захватив оригинальное название и в результате «РОСоружие» не очень удачно назвало свою модель «Черный ворон»,
вызвав ассоциацию не с танками легендарной дивизии, а с другим легендарным транспортом.
Ну и в заключении фотографии тех двух финок НКВД от Компании «АиР», которые и подтолкнули к этому обзору. Пока они были у меня и не перебрались к владельцам успел сделать несколько фотографий.
ТТХ взято с сайта производителя, так как измерить их забыл:
Длина клинка: 130,0 мм
Толщина клинка: 4,0 мм
Общая длина: 245,0 мм
Сталь 110х13м
Заявленная твердость: 58-59
Рукоять: наборная кожа
Гарда, шайба и больстер: латунь
Ножны: кожа
"- Я предпоследний авантюрист.
- Почему предпоследний?
- Обидно, если я буду последним." (Олег Куваев. "Территория")
Не видел, 
поэтому и не включил
Всегда считал, что надо брать пример с Юрия Визбора...
!
